• iPhone 的魅力与威力!

2020-06-07

撰文:Jeremy
前言:其实我一直想找个时间,来聊一下我眼中的 iPhone,到底有什幺魅力与惊人之处,但一直都没有写下来。趁着最近帮某本杂誌写稿的机会,我重新整理了一下我的看法,反正这里,也好久没有这种严肃的文章了 XD

我的第一代 iPhone,大约 2008 年 2 月入手的,刚入手的时候,兴奋感是一定有的!但在实际使用的过程中,iPhone 最让我着迷的地方,在于行动上网。即使在现在,我还是认为iPhone是所有手机当中,行动上网最直觉、最友善的。反而是软体下载那个部分,由于一代 iPhone 是使用installer去下载应用程式的。按照我过去使用智慧型手机的傻瓜行为,一代 iPhone 我只下载了包括 IM、RSS、布景、iSIM、与输入法、Flickr在内,共7个应用程式,其他一概不想乱用。

真正拿到iPhone 3G的那一刻,我才赫然发现,我从来都不知道iPhone这幺好玩!

中间的差别,在于苹果的软实力与App Store。现在,就让我抽丝剥茧,让你进一步了解iPhone的神奇之处!

一、简单易用的介面:整体来说,在iTunes上的使用,苹果从iPod开始循序渐进地让消费者习惯iTunes上的操作,甚至开始习惯付费这件事情,除了最初的设定之外,之后的下载与付费,几乎就是几个步骤就可以完成的事情。
二、软硬整合的锁国做法:苹果对于软硬体近乎不合理的封闭,源自于贾伯斯本人的坚持。从过去到现在,苹果的产品几乎能不用螺丝就不用螺丝,让一般使用者很难拆解改装,对于软体也是如此。对贾柏斯而言,使用者任意更改苹果的产品,就像在毕卡索的画作上乱涂鸦一样,是完全不可饶恕的行为。这种软硬体全面控管的态度,一方面是要让完美的使用者体验,当然也藉此获得商业利益的极大化。
早期的iPhone也是如此,透过每一次的韧体升级,断了骇客的开发应用。直到去年2月,苹果才对第三方开发商释出iPhone的SDK,这一刻起,iPhone才从完全封闭,迈向半公开半封闭的路走。很难说这种控制心态对不对,但就我个人的使用经验看来,儘管我的iPhone装了50多个应用程式,但iPhone却鲜少发生当机,就一个手机界的新手来说,这样的成绩的确让人相当惊艳。而这中间或多或少,也跟苹果向来的锁国政策有关,不谈别的,用苹果的产品中毒的机率就趋近于0。对于行动装置来说,这样的政策看起来是奏效的。
三、精準的定价模式:要让使用者习惯付费,价格就要订得精準,App Store上的应用程式,定价从免费,0.99美元到15美元以上都有,但绝大多数的使用者,对于2.99美元以下的程式不会有戒心,相较于微软的SPB动辄就是接近10美元,Nokia的N-Gage游戏很多都是百元以上,精準的定价也造就了App Store的旺盛。
话说回来,当你已经很习惯2.99美元了,有个非常实用的软体需要5.99美元,你会买吗?我不敢说一定会,但买的机会已经比以往高很多了。
四、强大的磁吸效应:App Store上,三不五时就会出现好玩的程式,引起媒体报导;媒体越报,对iPhone好奇的人就越多,去买iPhone的可能性也就越高。越多人买iPhone,App Store的人气也就越旺。从吹陶笛,甚至是最近下架的「Baby Shaker」,都引来主流媒体的关注,也给没买iPhone的人一种印象:「原来iPhone这幺好玩呀」!这真是比花钱还有用的宣传。
五、有钱大家赚的商业模式:过去这种付费模式起不来的原因,在于开发者很难从这中间得到利益。但在App Store上,苹果拿走30%,70%归开发者所有。聪明的程式设计师,其实很容易在这上面赚到外快。
举例来说,台湾程式开发者Yung-Luen Lan,写出支援iPhone的talnet-based Touch的软体,售价4.99美元。透过PTT与科技论坛的转载,上架第一天就下载超过了1000次,到现在都还是台湾付费软体的前几名。另一位美食部落客,与软体公司合作,将自己的文章结合GPS应用,让人付费下载,现在也是台湾付费排行榜的Top 10,我想也肯定比Adsence更好赚。对于认真、看準需求的程式开发者,游戏开发者,甚至是文字工作者来说,只要你有心有能力,要靠这赚点外快并不难。
六、强大的社群效果:有iPhone的人都知道,大家见了面第一件事,就是把iPhone拿出来,互相交换最近又灌了哪些好玩、酷炫的新程式。这是以往你买其他手机很少会发生的事情,我身边很多没有买iPhone的朋友,每次跟我们这些有iPhone的人聚会,就会被我们这种举动弄得心痒痒的,这种社群凝聚力,与直接的口碑行销效果,除了iPhone,目前还看不出有什幺手机有这种的魅力。
不谈别的!App Store上的Top 25排行榜与精选,我也三不五时就上去看看,一个很特别的现象是:上面很多的软体的评论数都相当高。有在经营网站或部落格的朋友就知道,要让读者留言是件多幺困难的事情,之前不少购物网站也鼓励用户发表评论,但都成效不彰。而iPhone的使用者显然都是高参与度,愿意积极交流的,这群原本就相对活跃的社群,在App Store上找到更多的发挥空间,间接带动了流量与人气,这种效果简直是每个网路工作者梦寐以求,而且更是未来iPhone的坚强后盾呀!
七、带动行动上网:一直以来,大家都在思考,行动上网,应该就是手机上有某个吸引人的网站才对。但App Store何尝不是另外一种行动上网的方式,当你浏览应用程式,下载应用程式时,你都在做行动上网这件事。也因此,使用者使用高行动上网资费的比例就增加了,通讯业者自然最后,也只能黯然看着iPhone拿走原本应该属于他们的利益。
而这点,也是目前Nokia的Ovi推广不顺的主要原因,Nokia的手机,没办法像iPhone这幺有效率地带动行动上网这件事,也因此电信业者自然不愿买单。网路世界的法则永远是:有流量的人,才有资格叫牌。电信业者在iPhone上,赚不到使用者下载软体的服务费,但至少还能赚到使用者连线的上网费,也因此,除了跟打,你还有其他的选择吗?
八、用户的黏着度:好了!最大的重点来了,目前我的iPhone,有54个应用程式,在可见的未来当中,我的iPhone上可能会超过100个程式也说不定,未来当我要换手机时,这些程式、游戏怎幺办?丢掉不用吗?机会不大;拿到别的手机使用吗?恐怕也办不到!最有可能的,就是跟着换一支新的iPhone。

正如我所说,我的iPhone上有这幺多程式、游戏,未来当我要换手机时,我很难不继续把iPhone列在採购参考中,毕竟那里面,有我的智慧财产,有我努力破关的心血。只要苹果在未来几年,能够持续性地推出有吸引力的手机,现在的两千万用户,大约有80%还是会继续购买iPhone,不消几年,iPhone销售超过一亿台,绝对不是一件很难的事情。

贾伯斯说过,所谓的创造力,不过就是把很多东西连结在一起而已。而iTunes与App Store,正是苹果预谋已久,一步步把各个环节连结在一起的应用。当你看到App Store下载超过10亿次的时候,这已是苹果在iPod上练了好几年基本功所造就的结果,更勾勒出iPhone的威力。

今年六月份,我们有机会目睹新一代的iPhone手机,伴随着贾伯斯销假领衔主演,几乎可以肯定,今年夏天,舞台还是属于苹果,喔不是,属于那个偏执、古怪的生意人:史蒂夫贾伯斯的舞台,且让我们拭目以待这场个人秀吧。

所有图文皆属原作者请勿任意转载利用
来源
本文章同时公布于"Jeremy 的 3C 观测站"
jeremy0215 于 2009/5/8 上午 11:01:46修改文章内容


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